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亿力电器是如何利用热点和新闻做出刷爆朋友圈

2017-11-25 15:50 网络整理

  近日,由亿力电器策划的“史上最小洗车行”,“维密秀超模&西班牙新天地闹市洗车”的创意营销活动,借助维密秀模特、双十一的热点,获得社会的巨大关注,互动刷爆了社交圈,便捷洗车机开始进入了公众的视野,亿力电器的品牌知名度和影响力大大提升,洗车神器或将成为虏获车主芳心的畅销品类。

  亿力电器是如何巧妙利用热点和关联新闻做出刷爆朋友圈的营销?在今天,小编就重点解析下亿力电器是怎么从话题立意和剧情设置入手,策划件营销的。

  任何一个能引爆公众关注的事件营销,看似偶然,然而其背后都着一个直击公众G点的巧妙立意。若传播的话题不好玩、不新颖、没有趣,公众是不会和你一起互动、更不会传播的。因此一个热点事件和人物就成了让受众卸掉戒备心、自愿去传播的关键。也决定着整个话题传播的成败。而话题立意的构思也是有一定的规律和诀窍可循的。

  诀窍一 制造现实中发生概率极少的花边新闻

  公众在生活中,总是对那些看似不着边际、琐碎的花边新闻,有着莫名的关注度。而这种倾向正是公众释放工作和生活压力时的一种不经意间的自然选择。因此,在策划话题时若能以琐碎的生活新闻为切入,就能很好的卸掉公众的防备心,调动他们的参与感。

  如,这次亿力电器做了一个“维密秀超模&西班牙先生”向全上海数百万车主发起挑战,干翻所有脏车活动。风靡全球的维密大秀将于11月29日在上海举办,这是大事件大新闻,而维密秀超模充当洗车工,这是生活中很少发生的新闻事件,而基于这种新闻稀缺性,便很快刷爆了当地的各大新闻头条及当地人的朋友圈,为后续的市场推广奠定了传播基础。

  诀窍二 熟悉概念特殊场景,对公众习以为常的事进行场景再造

  一些在其他场景中我们习以为常乃至忽视的事情,通过移花接木,场景再造,就能形成新的轰动性话题。在营销传播中,这种操作手法叫做“熟悉概念特殊场景”。比如当我们看到电线杆或报报栏里贴的“重金求子”小广告、电视画面下方的“征婚广告”时,会觉得再平常不过,也不会有特别关注。但是如果换个场景,以娱乐化的手法包装下,满足公众的八卦和“看热闹不嫌事大”围观心理,就能形成话题性的关注。

  洗车行,对于普通大众来说,这个是再寻常不过的场景,然而亿力电器玩出了新花样,在策划系列爆点事件时,以“维密秀模特闹市中心开了个史上最小的洗车行”这个立意为切入点,话题一经推出,即在上海引起轰动,为后续的一系列活动,成功打开局面。

  在获得公众关注点后,又借性感美艳的维密秀超模、威猛帅气的西班牙先生挑战全上海车主,成功嫁接脏车挑战。进而使得公众对线下洗车挑战活动有了更高的期待和关注。因成功的推广和注意力环节转换,活动期间,吸引到大批民众前往围观。

  诀窍三 利用公众的猎奇心,制造悬念话题

  只要公众的好奇心还在,悬念营销就会是个屡试不爽的营销手段。而悬念营销的核心就是悬念本身是否是公众感兴趣的大众类话题。若能做到这一点,悬念营销基本都能起到不错的推广效果。

  亿力电器的洗车神器,最大的特点是,轻巧、便捷。为了凸显这个特点,传播时通过打造“维密秀模特随手拎起一个洗车行噱头”吸引眼球,制造悬疑话题。

  徒手可以拎起的洗车行是什么?亿力电器。洗车行有多大?维密秀超模可以随手拎起。小,便捷,放在后备箱一点不占地方。通过简单的猜想,消费者可以直观地知道亿力洗车神器的体积、重量。

  诀窍四 迎合公众看客心态的娱乐化和媚俗化

  看客心态中最典型的是娱乐心态,主要表现两个方面:第一,自主选择娱乐素材;第

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